Umbrela Trail Race的终点拱门已被拆除，加油声渐弱直至散去，中国但这一赛事的运动热度并未减退...对数千名清迈by UTMB赛道上跑步的人来说，这场比拼是品牌拼体力与意志的较量；对中国户外品牌而言，在场外的大比争夺是一次“出海实战”的演练。

在泰北清迈举办的清迈由UTMB组织的EXPO展上，中国品牌的中国展位紧密排列。凯乐石FUGA的运动展位前排满了来咨询跑步装备的跑者们，Outopia展台旁则有“越野跑团结全世界”的品牌拼标语吸引眼球；奥尼杰、韶音、大比博铌斯等品牌也都设有展示空间，清迈展现出其积极的中国国际布局野心。

中国品牌选择清迈by UTMB作为出海首站，有着极深切的品牌拼价值考量。

首先，大比“地缘性价比”是无法抵挡的魅力。相比之下，法国霞慕尼举办的UTMB总决赛显得特别高大上；对于中国选手而言，在泰国清迈参赛无疑能享受到更友善的待遇。从云南西双版纳到泰国北部之间，地理距离近得多了，而且运费也少了许多，因为可以省去更多的人力成本以及交通费。此外，这么多来自中国的选手参与，为本土品牌提供了很大的发展空间。

此外，是这里特有的“国际社交场”特性。 清迈通过清迈赛车会堂由 UTMB 完成搭建的不仅仅是一个赛道，而且也是一个与全球其他 UTMB 管理委员会和国际媒体直接对话的机会。在这里，中国品牌与中国赛事组织建立了良好的关系，并为今后更深度的合作埋下了伏笔。

在最后一轮也是最重要的——在这里是全球市场的完美模型之一。作为UTMB世界巡回赛中的主要赛事，清迈的报名人数超过了6000人，这些参加者的比例中超过一半不是华人国籍的人士。

这样的多元用户群体使得中国品牌能够通过同一个展位触及东南亚的新客户及来自于世界各地的老牌顾客。这为品牌的全球营销提供了一个“一揽子”方案：从产品在不同文化背景下的接受度方面获取第一手信息，而这个方案的数据样本数量远远多于单一区域赛事所能提供的数据范围。

此外，UTMB在清迈的成功案例同样可复制到亚洲其他赛事如越南和马来西亚举办的越野赛中，这为中国的品牌提供了进入国际市场的一个契机，特别是它们可以在相对友好的环境中展开第一步，采取“扶上马、送一程”的策略。

作为几家领先的中国出海品牌中的佼佼者，凯乐石FUGA以及其运动健儿们如同国际精英般远航归来，并与众多专业山地跑运动员共同航行于此。而同样获得UTMB官方合作伙伴称号的韶音也不甘示弱，步伐稳重从容不迫，似乎在向世界表明：我们为此做了充足的准备！

而Outopia就像是一位热诚的聚会招待。除了精心布置的展览区域外，他们也策划了一系列独具匠心的“早餐跑”。晨风吹拂，笑声连连，参加活动的跑步爱好者在出其不意中成为了志同道合的好友。

这样的轻松画面也成功地将品牌的情感注入到了每一个参与者的心中。参赛者周考和罗琼在这场比赛中的优秀表现无疑是最生动的例子，他们通过在赛场上的出色表演，不仅展现了自己独特的体育魅力，也深刻地体现了品牌的社群温度。这两者完美结合，共同描绘出一种既专业又亲民的品牌形象，令人印象深刻且深受喜爱。

探路者，则呈现出一种姿态——一名务实的“赛道验证者”。他们在赛前，不仅通过早餐跑与跑步爱好者建立了联系，还采取了更为直接和硬核的方式来推进：组建品牌战队，并为队员配备了最新研发的跑鞋，在清迈极具挑战性赛道上进行了产品展示。这无疑是一场大胆的产品性能测试——以赛事环境作为终极检验地来验证产品的真正实力。

相比之下博铌斯和杖一的路线显得更加务实。他们没有讲述宏大品牌故事只是在展览现场专注于展示及销售商品。即便与奥克莱等国际巨头相邻他们的表现依然镇定自若倾尽全力将全部精力投入到商品本身。对他们来说每一次试戴，每一笔订单都是市场最直接的反馈。

奥尼捷作为一个赞助方在 UTMB 中也备受瞩目，他们的展台也同样吸引了许多国际跑者的好奇与咨询，赛事预热活动以及战队组建也是从庞大的销售数据中获得成功的基础，通过产品的优势逐渐开拓了国际市场这一片全新的天地。

或凭实力积淀，或靠情感连接，或直接用产品说话，品牌们都在构建一个立体的出海网络。而网络的三个关键支撑则是：专业背书、场景体验与社群联结。

与顶尖运动员签约，并在最高的竞技舞台上建立专业信任。

精心策划的线下体验，使得产品真正与现实生活无缝连接。

通过用户参与，在社交平台中构建一个温馨感人的社区，并以线上线下的形式复现这一社区，以此强化对跑者群体的品牌认知。

近年来，越来越多的中国品牌出现在了UTMB系列赛场上，但作为参赛者的这些中国企业想要获得国外认可，还存在许多问题和需要克服的难关。

然而每一家品牌似乎都已经在自己的细分市场上找到属于自己的发展路径。韶音公司便利用骨传导耳机技术占领了专业运动耳机市场，凯乐石品牌让全球跑步爱好者的内心得到了一股来自东方的力量；而奥尼捷则用全新的理念将越野背包价格和品质之间的矛盾进行了彻底的诠释。

所以当我们置身于清迈的UTMB场地内时，在众多中国企业展台之间我们看到了纷至沓来的观众潮水以及那如织的熙熙攘攘的观展人群，这是中国企业在世界范围内布设展台和推广品牌形象的结果——这些品牌都只是国际舞台上的新秀。

我们相信，在不久的未来，中国的品牌们会越来越活跃。不论是通过技术创新，文化创新，或是专注于某一个细分领域...无论是选择何种路径，只要中国品牌的销售人员愿意走出舒适区，展示出真实和专业的一面，并与海外客户沟通时，就为世界消费者重新认识“中国制造”创造了可能