《文艺观潮》

自从今年年初的中国造哪吒闹海引发热烈反响后，《浪浪山小妖怪》便将这一热潮继续下去。动画电影最近更是出海擦亮《疯狂动物城2》点燃了中国电影市场观影的热情。这三部作品反映了全球观众对动画电影的品牌热情，引发了人们的中国造广泛关注和深入讨论。特别是动画电影作为一部外国创作的动画电影《疯狂动物城2》，在中国获得了广泛的出海擦亮喜爱并产生了深远的情感共鸣。 这一成功表现促使我们对中国电影行业提出了新要求：如何将国产动画提升到与世界知名动画媲美的品牌水平、创新地表达内容及文化，中国造以及如何在全球市场上塑造鲜明独特的动画电影中国动画品牌，并在国际舞台持续发光发热？出海擦亮

符合现代审美观念的中国标志性元素就是构成辨认度的关键因素

提升动画电影的易辨度要依赖于视觉标识来完成这一任务。图像和象征是品牌文化的视觉表征，通过观看或记忆以及文化编码的中国造方式，在全球传播上使这些相关的动画电影图像得以有效传达并确立作品独特的文化身份。放眼国际动画市场，出海擦亮知名度高、能形成独特符号系统的动画影片大都是基于其特定的符号系统设计的，如美国的卡通擅长用色彩夸张和歌舞叙事表达，欧洲电影以简约视觉风格表达深刻的艺术性和哲学性；韩国的电影常借助科普、恐怖、喜剧题材吸引观众。这些源自于文化背景的符号化呈现让它们迅速被世界所辨认及铭记，例如《寻梦环游记》在国际上的知名度便因独特符号系统而奠定基础。中国历史悠久，丰富的传统文化资源是其影视远航和动画电影发展的自然禀赋，也是提高辨识度的根本优势。要对中华优秀文化进行创新性的挖掘和转化，将其神话传说、民间故事或历史典故等元素融入现代的视觉语言，构建既体现中国文化气质又符合当代审美的符号系统，在国际上提升中国动画作品辨识度。

《中华优秀传统文化与国产动画》一书中指出：借助具有民族特色的故事元素和元素进行创作，使国产动画作品具备明显的标志性符号。在故事题材的选择方面，采用将中国特有的民间故事、神话传说以及历史人物等作为题材来源；或者将传统文化的元素纳入故事情节，创造出浓厚的东方文化氛围，从而形成独特的表现风格。万籁鸣先生曾说过，在1941年时，中西部电影制作公司已经推出第一部动画长片《铁扇公主》，这部影片以中国古典神话为精神内核，并巧妙地融入了传统绘画、戏曲等元素，开创了一个与西方动画截然不同的民族风格。接下来的几部经典作品，如《小蝌蚪找妈妈》和《大闹天宫》等，也确立了国际公认的“中国学派”。此外，“山海经”、“白蛇传”这类中国神话传说在近年来也被广泛地改编成电影，成为了“中国风”动画的重要元素，形成了显著的风格标识。

随着艺术创作视野的不断拓宽，《哪吒之魔童闹海》这部作品对中国传统传统文化进行了深度挖掘和再创造，突破了对单一故事主题的传统理解。《哪吒之魔童闹海》融合了中国传统音乐、建筑风格、绘画手法以及民俗文化等元素，并巧妙地将其融入到了动画创作之中。比如，《哪吒之魔童闹海》中将侗族大歌与呼麦引入配乐，传统纹样转化为视觉符号，并对莲花纹和火焰纹进行了重新演绎，从而构建了一个具有东方美学底蕴的神话世界。 这一创新尝试不仅有效地提升了作品的艺术表现力，更使得丰富的中华文化能够被具象化地呈现。在场景设置、角色塑造以及细节描绘方面，《哪吒之魔童闹海》也通过这些中国传统文化元素来营造出一个独特而又生动的画面。这无疑强化了国产动画的文化身份和视觉标识，使其成为了一种能够深入理解中华文化的宝贵资源。

蕴含深厚文化根基的理念表达了本质和深层次的精神内核。

在传统文化题材与美学元素是塑造中国动画独特性的基石这一点上显而易见。这些符号性的差异性成为了吸引海外观众最初的桥梁，在如此基础之上更需要跨越文化隔阂并获得深度认同，才能达到目的。这就涉及到的是超越表象、深入揭示的文化内涵标识这一层面。

具体来说，中国动画电影的核心价值是植根于中华文化的深层辨识度，这些价值观能唤起人类的情感共鸣和共通认知，《哪吒之魔童降世》讲述了这样一个独特的英雄成长故事，在电影中，主角哪吒从一个逆天改命的个体成长为守护苍生的大英雄；而敖丙也选择与他并肩作战，对抗不公的天庭秩序。两者的关系不仅仅限于个人的命运，更延伸至对家庭和全人类的责任、担当和牺牲上。

要深入挖掘并呈现中国传统艺术超越时空的艺术魅力，并使之与故事情节构建、主旨意蕴表达和表现形式更契合，让中国文化的独特魅力更容易被理解、被接受。《猪猪侠》系列动画以身披中国红、头戴虎头帽的小英雄“猪猪侠”身上，寄托了尚武崇德、忠诚勇敢、慷慨仗义的侠义品格，并融入生态环保等现代议题，从儿童视角出发，为建设美好和谐的世界提供了有益思考，在北美市场获得好评。由此可见，真正具有中国韵味的动画创作，需要创作者深刻领会优秀传统文化的精髓，并将其置于当代语境中，形成富有时代色彩的创新表达，而非对传统文化题材或元素简单挪用拼贴。

探索的是如何达到中国动画的辨识度与吸引国际观众之间的一种平衡

以独特的文化符号与价值观为基础而创作的“中国造”动漫，在形成高辨识度的同时也面临着巨大的挑战。缺乏鲜明特色的中国元素很难赢得成熟市场的好评；但若内容过多过复杂、深奥，外国观众可能难以理解。比如，如果像《秦时明月》这种历史题材动画作品，因为角色复杂、故事丰富而错综复杂的人物关系、交织的传说与典故，往往使得不了解中国文化的人难以进入剧情和情感世界，因此如何找到平衡好符号性和文化内涵是“中国造”动画走向海外市场时面临的一大课题。

中国动画要走出去，必须调整自身定位，在向海外传播的同时也要主动融入世界语境之中。例如，《疯狂动物城》和《小黄人大眼萌2：神偷奶爸前传》两个系列，通过本土化的方式使故事更为贴合观众的喜好，并与观众建立了良好的沟通。这样的改变，有助于增加受众群体，促进文化传播。

此外要提升中国动画电影辨识度除了深耕神话、武侠等东方传统题材还需开拓创新拓宽视野推动题材类型与品牌的创新。当前不少海外作品仍然集中在“封神”、“西游”这样的经典IP但容易因为内容同质化引发审美疲倦同时也有利于限制对中华文化的多元认知。要突破这一局限中国动画电影应精心打造国际竞争力的原创IP并且系统构建衍生品开发和授权体系通过长效的品牌运营来提升整体的辨识度

近来，《熊出没》系列作品成果显著。该系列每一年都会推出一部院线电影，并且继续播映同名剧集，构建起覆盖院线、电视、流媒体以及家庭影音等多平台的传播网络，从而成为一个国际知名度较高的中国动画品牌。同时衍生产品也陆续进入海外市场，进一步拓展其文化范畴。它通过两只“中国熊”的形象，使全球观众都感受到了国产动画的独特魅力。这一模式，对于提升国产动画作品在全球范围内的国际辨识度提供了重要启示意义。

为了提升国产动画电影在全球舞台上的辨识度与影响力，必须从创作与传播两端入手。首先，应致力于建立符合时代审美的中国文化符号系统，并以现代意识表达弘扬中华文化精神，使观众能够更直观感受到中华文化的精髓，这无疑对打造“中国造”文化品牌至关重要。同时，也需要在开放包容的心态下进行文化调适，积极寻求创新表达方式，并通过原创IP的开发与品牌运营，拓宽动画产业发展的道路。 唯有坚守创作中的核心价值理念，并努力使优质作品在全球范围内得到推广传播，“中国造”的金字招牌才能在全球文化语境中闪耀出独特的光芒。