标题：重新夺目 回味中国品牌“老国货”的文化新生 题目：“旧国货”回归 老牌品牌在新时代中焕发生机。

作家陈静

周末昆明繁华人民中路上的中国一家卖老国货的老字号店，摆放着几百种各具特色的行老新生商品吸引顾客。针头线脑、品牌手帕以及蛤蜊油等都是焕发怀旧1元钱一件的小商品，尽管大型商超难以寻得踪迹，风引费热但这里依旧牢牢占据了“C位”。领消

12月2日，文化顾客前往长春百货购物。中国

长葆百货创办于1956年，行老新生随着企业的品牌变迁与改革，多次进行经营体制的焕发怀旧调整和位置的更换后，它如今已经走过了半个世纪的风引费热路程，成为了无数老物件继续摆放的领消平台，见证了许许多多国货品牌的文化销售历史，它们也记录下了一代又一代人成长的记忆。

陈婷是这家店铺里最小的营业员，在我们采访之前她就急不可待地跑过来告诉我们要把话题从她们的商品销售转到商品品质上来。陈婷说：“我们店里没有特意坚持我们的风格，主要是因为一直有人购买国货，所以进货上架的时候总会带上一些国货。”36岁的陈婷是店里的最小营业员，在这个店的员工中她是最年轻的一位。“我以前也喜欢买国货，尤其是妈妈曾经在长春百货工作，给我留下了特别深刻的印象。从那时起，我就深深地爱上了这些国货。”陈婷说。

令陈婷始料未及的是，近来年轻人对本土老字号的青睐程度正在增长，还出现了一大批“网红”，吸引不少外地游客前往打卡。在长春百货这传统商业区，原来以中老年人群体为主要客源市场的格局正被打破，年轻人的身影越来越明显，甚至成为重要消费力量。

2019年12月2日在长春百货商店一名年轻的客户正在挑选一个用古老绣花布料制作的儿童床单。

进入中国社交媒体平台浏览最新动态时会发现，“老字号回潮”的现象已经成为讨论焦点；在多元化的商品供给中，价格实惠又具实用性的产品尤其受到消费者们的青睐。它们不仅是满足日常所需的好物件，更是连接家庭成员乃至世代之间的宝贵纽带与情感桥梁。

比如热水瓶、搪瓷盆、痰盂这些日常生活中使用的物品，在周志敏老人都已经使用了很多年，直到如今又由子孙辈的孩子和孙子辈的后辈代代传承了下来。66岁的周志敏已经在长春百货工作了40多年，看到年轻顾客喜欢那些曾经的老牌国货，她心里乐开了花。

抖音电商平台发布的《2024年中国国货消费趋势白皮书》数据显示，“00后”的购买力正在崛起，这一数字是“90后”之比的两倍，他们成为了推动国产品牌销售的主要力量。

今天十二月二号，在长春，一位百货的营业员正在为顾客介绍手帕。

2025年5月，长春百货商店开始了网上宣传，发出了自己公司的第一支短视频。在视频里陈婷对观众说：“我以前的奶奶一直在这家老店里面帮忙，而今我要站出来，我希望能将这里变成一个真正的百年老字号。”

论坛的讨论令人感动。“我五岁那年就在这里买过一双白色的运动鞋。现在我的孩子也正要上学了。下星期她上学那天一定带我们去逛一逛。”“我以为这老店消失了，没想到还有个美丽的姑娘来守护这里，实在难得啊！”“建议你们开家网上店铺吧。”

老品牌能将民族记忆和生活美学融合于一体是它赢得年轻消费者的秘密武器。云南财经大学旅游文化产业研究院院长明庆忠教授表示年轻人从追捧国外名品到青睐本土国货不仅仅是在赞赏产品的功能实用性和情怀价值，更是反映文化认同与消费信心的深度改变