近日，神医市场监管总局发布《关于维护广告市场秩序营造良好消费环境的市场神药通知》（以下简称《通知》）。该文件指出，监管加强医疗、总局药品、严查保健食品、广告特殊医学用途配方食品、神医医疗器械广告监管是市场神药2025年广告监管的重点任务之一，并要求组织依法严厉查处“神医”、监管“神药”的总局虚假广告。

近年来，严查我国广告产业发展迅速，广告然而在医疗、神医药品、市场神药保健食品、监管医疗器械和食品等事关民生的重点领域中，违法违规的广告屡见不鲜。尽管如此，互联网广告市场的秩序仍不容乐观，社会各界对此反应强烈。

《通知》从加强医疗药品保健食品特殊医学用途配方食品医疗器械广告监管做好普通食品广告监管工作进一步规范互联网广告活动等方面明确了2025年广告监管的重点任务并部署组织依法严查神医神药广告互联网违法广告等以切实维护消费者合法权益。

关于医疗、药品、保健食品、特殊医学用途配方食品以及医疗器械的广告监管，《通知》指出，要严肃处理声称能保证治愈癌症或绝症，或者治疗近视等误导大众健康观念，危害群众生命健康安全的违法广告。在互联网广告活动的规范中，《通知》明确强调，需加大对“软文”广告的管理力度，并依法查处借人工智能之名冒充专家、学者、明星和网红等公众人物发布广告的违法违规行为。

《通知》提出要求：各级市场监管部门需推进和完善广告监管长效机制，提升服务型执法水平，并将整治工作与促进企业合规经营行动相结合。此举旨在帮助各类经营主体理解和把握相关法规政策界限，增强其依法合规经营意识和能力，有效维护广告市场的正常秩序，为消费市场营造更加放心、安心和服务周到的消费环境。