不仅仅关注数字风口，文化更成为文化的新样旗帜——

“文化新三大领域”快速扩展（观察者视点）

11月时分，在浙江的加速桐乡乌镇，空气湿润且充满雾气，破圈桂花香气扑鼻而来。文化

在世界互联网大会上，新样这个有千年历史的加速古镇热情欢迎游客的到来。活动围绕“数联全球·文聚浙里”的破圈主题展开，旨在探讨如何推动网络文学、文化网络电视剧以及网络游戏等文化行业的新样高质量发展。

在乌镇云舟宾客中心外的加速会议场所，主题互动展区人头攒动。破圈在这里，文化微短剧拍摄实景让参观者有机会亲自体验导演创作的新样过程；在《黑神话：悟空》主角半身像前拍照的人们形成了长长的队列。会场内部，加速各界代表聚集一堂，共同探讨中国故事如何走向世界的具体路径以及未来的发展蓝图。

“这是中国创作者的优势所在。”

近年来，“新三样”文化在海外掀起强大的“中国风”。

《黑神话：悟空》在首发时登顶了多国游戏销量榜；《司藤》和《长月烬明》等剧集受到了东南亚地区的欢迎。数据显示，2024年中国网络文学在海外的营收达到48.15亿元人民币；微短剧应用在海外市场的累计下载量接近5500万次；自主研发的游戏海外销售收入超过185亿美元。预计到2027年，这三项出口规模将继续显著增长。

在网络时代，为什么网络小说（网文）、电视剧（网剧）和网络游戏（网游）能够成为讲述中国故事的新媒介？中国的文化产品应如何发挥其自身优势，并提高自身的独特识别能力呢？

《仙剑奇侠传》和《九州牧云录》等热门小说作者管平潮曾言：“在数字时代里，能从浩如烟海的中华传统文化中汲取养分，是中国创作者的独特优势。”他表示，在创作仙侠小说时，常会从经典诗词、志怪传奇乃至天文地理著作中寻找灵感。

中华优秀传统文化为网游增添了灵魂。网易资深游戏产品总监刘勇成介绍，全球首款中国武术竞技游戏《永劫无间》已入选2026年名古屋亚运会电竞项目，各国选手将在这个比赛中操作武侠角色争夺奖牌。即将上线的社交养成游戏《星绘友晴天》，则利用数字化技术把龙泉和乌镇等地实景搬进游戏中，在科隆电玩展及东京电玩展亮相后受到广泛欢迎。

值得注意的是，“文化新三项”在海外传播时已经超越了诸如包饺子、打太极拳以及讲中文这样的传统文化主题，而是朝着更广泛的现实生活领域拓展。

去年10月，《老妈有喜》改编而成的电视剧《时光正好》，在塞尔维亚国家电视台播出。这部剧在当地引发了热烈反响。蒋离子说：“这两年，我一直在思考：普通人的悲欢离合、家常琐事是否能成为海外传播的题材？能否真正赢得海外读者对中国当代生活的理解？”

直到今年9月，她与17位海内外知名作家共同参加了中国国际网络文学周的“美丽中国写作计划”。采风过程中，她注意到外国作家最感兴趣的是普通中国人的日常生活。这让她意识到，现实题材拥有独特的魅力——从人类共通的情感入手，并通过真实的生活细节触动受众，是实现文化共鸣的有效途径。

浙江省网络作协会常务副主席夏烈表示：“我们创作的优质网络文学、微短剧以及网络游戏具备两个显著特点：首先是能够广泛流传的故事，其次是能够触动人心的情感表达。这些都是世界共通的语言。”

文化和科技重要的联结点

关于文化“新三样”如何走向世界这个问题，在活动现场得到了众多嘉宾的热烈讨论，其中就包括了技术扮演的角色。

红果短剧总编辑乐力表示：“微短剧是移动互联网孕育出的新兴影视内容形式。技术设备的更新换代为影视行业发展注入了新活力，并催生出了竖屏微短剧的新业态。”作为头部网剧平台，红果短剧上线两年多以来，已经形成了题材丰富、类型多元的作品矩阵。

今年AIGC的快速发展带来了动画微短剧(即“漫剧”)的新浪潮。据统计，在2025年上半年，漫剧累计上线的作品多达3000部；仅抖音平台在10月份就新增了超过61亿次的播放量。“我认为，这是AIGC在影视领域首个具备产业规模的新业态，并将给微短剧行业持续带来新的增长机会。”乐力说。

在网络游戏中，技术创新也同样重要。刘勇成认为，未来全球游戏行业的竞争将会更加激烈，在这一过程中，创意和技术尤其关键。特别是在计算机图形学方面，更高的设计质量和更优秀的视觉效果显得尤为突出。

AIGC技术极大地革新了内容的生产与分发流程。浙江华策影视股份有限公司利用自身视听内容数据开发出了两款模型：“有风”和“国色”。“有风”能帮助编辑在30分钟内评审一部百万字级别作品；而“国色”则能快速完成多语种字幕译制、智能解说以及二次创作，助力中国故事精准触达全球受众。

在日益复杂多变的国际传播环境中，“新三大国货”要想取得更大进展，加强版权保护和促进内容创新是产业持续健康发展的重要支撑。

活动现场，阜博集团推出了数字内容版权保护方案，利用AI技术为原创产品添加专属“身份证”，防止盗版；硅基智能则推出了AIGC短剧自动化生产平台，依托数字人智能体和多模态大模型自动构建场景、批量生成演员，帮助创作者从重复性工作中解脱出来，更专注于情感表达与艺术创新。

浙江省委宣传部部长赵承总结说，“文化‘新三样’的高质量发展，成为连接文化和科技的关键平台。”

“核心在于高品质”。

“推动文化‘新三样’高质量发展，关键在于依靠高品质作品来体现。”与会嘉宾一致认为这是正确做法。

咪咕数媒内容部总监丁粲表示：“我们在进行网络文学、微型戏剧以及漫画改编剧作的海外推广工作时，观察到只要有高品质的作品，即便未经过翻译，在海外市场也会得到自发性传播，并且赢得高度认可。这表明高质量的内容是成功跨文化传播的基础。”

咪咕数媒是中国移动的一个网络平台，专注于网络文学和微短剧等内容。该平台已经签署了超过两万部作品的独家合作协议。咪咕数媒依托中国移动全球网络资源，通过设立专属频道、与多国合作伙伴共建应用程序等方式，系统性地推动中国内容走向世界市场。

精品的核心特质是什么？

优质内容不一定曲高和寡。有人认为网络文学和短剧受到追捧，是因为它们能够抓住读者的“爽点”。然而，在管平潮看来，这正如孙悟空大闹天宫、关羽过五关斩六将一样，中国古典文学作品中从未缺乏“爽感”叙事。“爽”与精品并不矛盾，关键在于作品是否拥有坚实的精神内涵和文化品质。

九州文化传媒有限公司公共事务总监段鹏表示：“作为互联网产品，微短剧等内容具有准入门槛低、高度互动性和强烈扩散等特点，可视为其基本要素或‘骨骼’。若要成就佳作，则还需为其融入文化的‘灵魂’。”

在这个理念的支持下，行业内已经涌现出了一批高品质的实践成果。

红果短剧推出了名为“果燃计划”的精品短剧项目，为非遗、历史及现实题材的优质作品提供从资金支持到宣传推广的一站式服务。过去半年内，《家里家外》和《弄潮》等作品纷纷上线。这些作品中有描绘上世纪80年代重组家庭温情故事的内容，也有表现改革开放初期女性创业群体形象的故事，均获得了良好的口碑与大量的流量关注。

根据国家广电总局“微短剧+”行动计划的指导，“跨界融合”成为新趋势。《梦笔不能停》和《墨韵新生》这两部作品将微短剧与文旅相结合，实现了线上看剧体验向线下实地体验的延伸，使非遗技艺在市井中焕发出新的活力。由九州文化制作的普法及红色主题微短剧，则进一步拓展了内容范畴，展示了强烈的社会责任感。

精品化转型同样需要健康的产业生态。“当前微短剧正处于快速成长到品质飞跃的关键转型阶段。”乐力表示。红果短剧等头部平台正在通过提高审核标准和加大扶持力度，构建更加公平、健康且可持续的产业发展环境，“让优质的节目能获得相应的收益”。

据了解，为推动微短剧产业高质量发展，嘉兴市初步构建了以政策扶持、人才输送、企业引领和基地支撑为核心的产业生态框架。本次活动上，中国外文局和嘉兴市共同成立了“文化‘新三样’创新协作与国际交流中心”。未来，该中心将联合微短剧创作基地及相关企业，完善产业链，促进文化“新三样”的翻译出版及国际推广。

记者霍旻含

《人民日报·海外版》