做好“新供给”的体育文章，推动“体育+”融合发展。消费创建高水平的潜力赛事IP，构建全方位的体育生活体验场景，不断提升人们的消费生活质量与消费需求。

11月9日晚，潜力第十五届全国运动会在广东奥林匹克体育中心开幕。体育本届全运会期间，消费粤港澳三地精心设计了“竞赛动线即文旅路线”，潜力将19座办赛城市的体育体育场馆与文化旅游资源有机连接起来，构建了一批文体旅融合的消费自然场景。广州利用“赛事+珠江夜游”模式，潜力珠海则推出“观赛+海岛游”的体育体验，推动体育赛事进入景区、消费街区和商圈，潜力并培育出新的融合发展业态和服务产品。这不仅带动了住宿、餐饮和旅游等行业的发展，还将赛事流量转化为经济增量。

体育赛事进入了景区、街区和商圈，跟着赛事去旅行已经成为了新的流行趋势，“苏超”、“浙BA”等赛事活动掀起了一波消费热潮……如今，体育消费的热度从城市的商圈扩展到了县域乡村，并且从传统的场馆延伸到了自然山水，既满足了人们对美好生活的向往，更是扩大内需、推动经济增长的重要力量。

体育消费正在蓬勃发展，这是因为供需两端形成了同步共振的局面。过去，体育消费主要集中在服装器材等实物购买上，现在已经发展到“实物+服务”的多元化格局：赛事观赏、健身培训和户外体验成为了新的增长点，飞盘、“新三板”、攀岩和越野跑等小众潮流运动也走进了大众视线中。据统计，在上半年，限额以上的单位体育娱乐用品销售同比增长了22.2%，福建、四川、广西等地监测的500多场重点赛事活动带动每场消费超3000万元。去年，户外运动线上消费总额超过3000亿元，而在2024年至2025年的冰雪季，全国滑雪场所内的消费金额达到了786.13亿元。这些升级的背后，反映了人们健康需求的提升，也是供给侧不断优化的结果。

“体育+”融合发展的深化，使消费场景更加立体鲜活。四川结合世运会推出“跟着赛事去旅行”，今年1月至7月的体育消费规模达到1180亿元，同比增长8.3%；江西则开展了一系列如“体育赛事进景区、街区和商圈”的活动，充分利用赛事的引流作用，上半年全省居民体育消费总额接近550亿元，同比增长9.17%。当体育与文旅、生态及科技深度融合后，不仅延长了产业链条，还将短期赛事的热度转化为长期可持续的发展动能。

今年9月，国务院办公厅发布了《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》。该文件指出，到2030年，预计体育产业总规模将超过7万亿元人民币；在微观层面上，计划培育一批具有世界影响力的体育企业和体育赛事等，为下一阶段的体育产业高质量发展明确了方向。

体育市场潜力巨大，要做好“新供给”这篇大文章，增加优质的体育产品和服务供给，拓展丰富多样的消费场景，并深化“体育+”模式的融合与发展。打造高质量赛事IP，营造集吃、住、行、游、购、娱为一体的综合消费环境，不断激发消费者的参与热情。同时，要持续优化体育消费环境，推动更多的体育场馆向社会开放，并持续推进群众身边的“小而美”的全民健身设施的建设，提升公众参与体育运动的便捷性。此外，鼓励各地因地制宜地推出发放体育消费券和满减等活动，发挥政策的作用，进一步激活体育消费市场活力。

人们在从健身房转向竞技赛场，再到参加县域赛事的过程中，对体育产品和装备的消费迅速增长，这反映出人们对美好生活的向往。通过新需求引导新的商品供应，并且通过新供应激发新的市场需求，体育消费潜力将进一步释放，为促进国内需求和消费升级注入持久活力。

科文