央视新闻北京时间11月19日报道，数读赛事在一场名为“村超”的中国增长赛事中，现场有近5万观众；而在一项被称为“苏超”的体育推动联赛上，门票收入带动了7.3元的经济周边消费。体育经济正在成为中国内需增长的蓬勃新动力。

今年上半年，发展在河北、流量福建、数读赛事广西等地监测的中国增长重点赛事活动中，共有511场比赛，体育推动总共带动了超过160亿的经济体育及相关消费额，平均每场比赛带来的蓬勃经济效益超过3000万元。这些数据揭示了体育经济已从单一竞技活动转变为多元化的发展经济体态转变。

从端午节期间的流量龙舟比赛，到“苏超”和“浙BA”的数读赛事流行，再到贵州榕江的“村超”，体育赛事的作用越来越明显。从单纯的参与比赛扩展到体验一座城市的多样魅力，商旅文体健等多种业态相融合的发展潜力进一步得到了激发。

赛事经济急剧增长，全民健身带动万亿元市场规模

体育经济的民生账本体现在“烟火气”之中。自入夏以来，各种村赛、城赛正热火朝天地进行着，江西分宜县电厂螺蛳小镇在端午节那天举办了一场精彩的龙舟竞技活动，并配套安排了万人龙舟宴，吸引了来自全国各地的游客。

比赛推动了赛场附近的夜间商业活动十分兴盛，各种特色餐饮和创意集市等消费地点纷纷涌现，为城市的夜间带来了新的活力。

就拿“赛事供给”的精度与广度来说，在多地进行了不少努力。端午假期的三天中，仅上海徐汇商圈就有16场体育赛事密集举办，营业额突破千万；而在河北地区，商家瞄准了Z世代群体的兴趣，将街舞、电竞和攀岩等流行项目搬进了商场广场。在保定市举办的街舞双雄争霸赛也产生了2000万元的消费额，年轻人占比超过六成。

江苏省通过赛事经济发挥了显著牵引作用，并已陆续推出了四批共计50项“跟着赛事去旅行”的赛事清单。据数据显示，今年前4个月，江苏纳入监测的重点赛事活动共有51项，带动了217.1万人次的客流，拉动的消费金额达到了15.7亿元人民币。

2023 年夏天，“村超”和“浙BA”两场草根赛事引起大众的关注。

在贵州，“年仅”两岁的“村超”，已吸引全球范围内近30支球队、超过1100名球员前来交流。榕江县总人口为38.5万人，接近5万人都会踢足球。如今，榕江县每个村庄都有足球队，有的村庄甚至有多支队伍。全县标准足球场的数量达到了14块。

浙江的浙BA（浙江省城市篮球联赛）虽然是一个省级业余篮球联赛，但出现了超过十万人同时在线抢票的情况。从7月6日揭幕赛开始，22天的比赛持续进行了19个比赛日，共进行了250场比赛，在全省覆盖了11个地市、90个区县市，“夏日篮火”在这期间燃遍全浙江。

“浙BA”打破了传统赛事“看与被看”的界限。浙江省体育局党组成员、副局长毛根洪深有感触：“‘浙BA’为何如此受欢迎？因为它具有天然的群众性、全民性以及草根性，融合了更多的乡情、亲情和友情。”

这些赛事保持着鲜明的本地特色。“村超”组委会明确规定，在中国足协注册的职业球员和有相关职业足球经历的人士不得参加。“浙BA”的参赛者也需要是非专业的选手，并需以身份证号码显示其所在的地市或县进行参赛。

文体旅游融合发展，一场赛事使整个城市焕然一新。

体育赛事不仅激发了竞技的热情，也为文旅消费注入新的动力。

浙BA赛前互赠礼物环节中，富阳糕点、金华火腿、舟山海味和湖州白茶轮番出现。中场秀更是精彩纷呈：义乌“鸡毛换糖”的货郎与微型模型“义新欧”班列同台展示；东阳直接将横店的片场搬到了赛场，身穿古装的演员们向观众赠送文旅礼包。

礼物与表演背后反映的不同城市底蕴和实力。

购买门票即赠送应援T恤一件，“浙BA”专属限量款！有球票就免门票！嘉兴海宁放出福利，凭“浙BA”的门票单子可换取盐官古城的门票。平湖和桐乡也不甘落后，各自推出了九龙山东沙滩游乐营地、莫氏庄园以及乌镇和濮院景区等优惠，球迷们只需凭借球票上的票根就能兑换这些景区的门票了。

据测算，“浙BA”第一阶段预选赛设置了包括文旅、体育、农产品在内的市集共390场，并且累计销售额达到17400万元。同时，联动发放了价值为96656100元的文旅、体育及商超消费券，总消费额达到了423000000元。

江苏省城市足球联赛(“苏超”)交出了优异的成绩：赛事共进行了85场，在现场观赛的总人数达到了243.3万人次，平均每个比赛场地有超过2.86万人次在观看；通过网络直播观看的人数超过了22.2亿人次。根据估算，“苏超”门票收入带动了周边消费大约为每1元门票创造7.3元以上的消费效应。

11 月 9 日，第十五届全运会在广州拉开帷幕。（以下简称“全运会”）这一届全运会有史以来规模最大、赛程最长且参与城市最多的赛事，在赞助商的支持下，达到了创纪录的规模，总额接近 16.5 亿元。

此外，这一体育赛事激发了文化旅游市场的热烈反响，推动了体育经济的发展至更高层次。据同程旅行的数据显示，截至11月3日，“全运会”相关的酒店预订、机票购买以及火车票订购，加上景点游览的综合搜索量环比增长了近四倍。

同程研究院相关人士指出，在全运会各项赛事期间，并考虑到冬季避寒旅游需求的增长，广州、深圳、香港以及澳门等粤港澳大湾区主要城市预计在今冬旅游业热度会有明显提升。此外，“粤享暖冬乐游广东”消费季活动于11月份开始启动，并将发放一系列消费券，预计将显著推动广东冬季文化旅游消费的高涨。

精准施策培育产业土壤

政策支持是体育经济发展的关键保障。日前，国务院办公厅印发了《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，简称为《意见》。该《意见》明确了“构建多项目多层次赛事体系”的目标。《意见》设定了具体目标：“到2030年，要培育一批具有世界影响力的体育企业和体育赛事，体育产业发展水平大幅提升，总规模预计超过7万亿元。”

近五年内，体育产业年均增速超过10%。以广东为例，“十四五”期间，广东体育产业规模突破7000亿元，占全国总量的大约五分之一；体育服务业增加值占比提升至68.29%，产业结构持续优化。今年前三季度，广东省体育业销售收入同比增长14.5%，相较于全省服务业平均增速高出10.3个百分点；其中，体育竞赛组织和健身休闲活动收入分别增长10.5%和5.4%。当前，体育产业已成为推动居民服务消费的新引擎。

如今，中国的体育产业正面临新的高质量发展机遇。为了实现体育经济从“短暂爆红”向“持续繁荣”的转变，需要从供给和需求两方面入手，尤其是在“场景设置”和“用户体验”上下功夫。

在广州南沙，当地通过精心规划多元化的赛事体系，积极探寻“体育+文化+旅游+消费”融合发展的新模式。CBA常规赛季，广州龙狮队在主场进行了6场比赛，累计吸引了超过3万名观众前来观看比赛。

南沙区利用第十五届全国运动会的赛事机会，推出了名为“购在中国·精品消费月·全运看南沙”的系列活动，专门为持票观众、参赛运动员及大学生提供专享的消费福利。根据监测数据显示，在全运会期间，区内主要商圈的人流量增长了近三成，带动了社会消费品零售总额大幅增加。

厦门市将全民健身运动融入商圈和景区。比如将在园博苑举办定向越野锦标赛，在环岛路沙滩设置沙滩橄榄球锦标赛的场地。这样的比赛能带动更多的消费增长点。

江苏在《关于加快发展赛事经济提振体育休闲消费的意见》中提出，要通过放大城市足球联赛效应来激发体育赛事的消费潜力。该意见共包含17条具体举措，并基于江苏省坚实的体育产业基础展开——2023年全省体育产业总规模达到6415.5亿元，全国排名第三，占全国比重超过六分之一。

体育经济的发展是全民健身战略实施的结果之一，也是文体旅游商业等多种业态融合的表现。“村超”、“浙BA”以及“苏超”的兴起，加上大型运动会如全运会等，这些都是扎根于民间的比赛活动，在带动经济发展方面扮演着越来越重要的角色。

“十四五”规划中明确指出要统筹推动群众体育与竞技体育发展，并致力于建设体育强国。“十五五”规划强调，体育将在新时代高质量发展中发挥重要作用。无论是在竞技场上还是在日常生活中，体育经济正逐渐迈向惠及更多人的新阶段。

（记者 王进文、吕倩媛、罗世伟、张顺鹏、栾小琳、任振国、尚天宇、吴馨骅）