近日，奔赴《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的开启实施方案》(以下简称《方案》)由工业和信息化部等六部门联合印发。《方案》中指出要精准匹配不同人群需求，消费新空包括丰富婴童产品供给、增长加强优质学生用品供给、奔赴扩大时尚“潮品”供给以及优化适老化产品供给。开启这些措施可以引导鼓励企业扩大特色和新型产品供给，消费新空以刺激消费潜力——可以说是增长抓住了促消费的“牛鼻子”。

供给与需求动态平衡是奔赴市场经济健康运行的基本条件。监测老年人心率、开启血氧及睡眠的消费新空智能手环持续热销；专为“一人食”顾客设计的餐馆座无虚席；便携式的露营装备销售也节节攀升……近来，市场上一批精准适配人群个性化、增长多样化需求的奔赴消费产品与服务倍受青睐。当下，开启中国消费品市场结构化趋势显现，消费新空不同年龄段、地域以及生活方式消费者的需求更加精细化、个性化的特征日趋明显。因此，把握消费升级动向、强化供需对接匹配性是挖掘和释放市场潜力、激活超大规模内需的有效途径。

精准滴灌，指的是有效聚焦人群、精准发力的运营方式，《方案》强调要准确定位不同消费者的需求。“成长关怀”和“学习效率”是针对婴幼儿群体的核心诉求；在老年用户中，“实用性便捷性”的需求至关重要；对于年轻消费者而言，则需要突出他们的个性和时尚品味。通过消费升级驱动产业升级，优质产品和服务满足多样的市场需求，实现供需体系中的更高水平的动态平衡。

准确匹配消费者的需求，也是破解消费结构性矛盾、消除“内卷式”竞争的重要途径。有效扩大国内消费需求是缓解这种焦虑的关键所在。应鼓励多样化经营方式，并拓宽商品消费渠道；尤其是在玩具市场，在过去几年里，人们开始不再满足于传统的儿童玩具，而是更倾向于购买自己偏好的潮玩IP盲盒等高个性化产品。同时，智能棋盘、手腕球、回弹健身球这类适老玩具的销售情况也喜人，搜索量和成交量均有所提升。这些现象都体现了不同消费者群体对商品消费的多元化需求，这为满足市场需求、促进供需结合提供了新的可能与可能性。

“无中生有”与“有所创新”。中国的消费市场正在经历从高速增长转为高质量增长，新的消费需求正在涌现和成长。在这种转型过程中，企业必须强化品牌的价值并注重文化的作用，以适应市场需求结构的变化来带动产业体系的智能化、绿色化升级。

以政策为引领适配需求，让细分赛道的“涓涓细流”汇聚成消费增长的“磅礴伟力”。随着企业生产的产品日益适销对路、优质优价，消费潜力将得到最大程度激发，经济循环亦将更为畅通。

安宁

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