在春节期间，数字式上《杭州新闻联播》节目由浙江省杭州文化广播电视集团播出，人主并引入了AI数字人进行新闻播报工作。播正节目实现了零错误率，数字式上引起了广泛关注。人主

数字人是播正一种借助数字技术创造出来的人类模仿者，他们是数字式上生活在虚拟世界中的角色。过去几年，人主由于5G、播正人工智能（AI）以及虚拟现实(VR)等新技术迅猛发展，数字式上使得这些数字人的人主质量不断提高并变得更为智能。大量数字人在各类职业中展现出色的播正技能，在我们的数字式上日常生活中扮演着重要角色。

接入大型预训练语言模型后会变得更加“聪明”。人主

据报道，播正《杭州新闻联播》已经有6位数字人主播上岗了，这些主播的外观和真实人非常相似，并且能够进行逼真的表情和动作模仿。经过前期的画面捕捉、声音采集以及算法训练后，这些数字人主播已经具备了在直播态新闻播报中准确播报新闻的能力，因此出现了新闻主播回家过年的场景下，由AI主播替代的情况。

一般而言，数字人通过数字建模实现，包括计算机图形学、动作捕捉、图形渲染、语音合成、深度学习等多个技术领域。杭州电视台新闻主播雨辰表示，她的数字分身“小雨”已经第一时间接入了DeepSeek-V3系统。“小雨”因此变得更加智能化——不仅能理解人类语言并播报新闻，还能进行文稿审核和新闻素材整合。

实际上，这不是数字人主播第一次面对观众。

在中阿卫视中国新闻中心，去年春节期间就已经开始使用数字人主播。“大家好，我是主持人毕诺，欢迎收看今天的《东方新视窗》……”在编辑机前，中阿卫视中国新闻中心的编辑只需简单操作，就可以让数字人主播“毕诺-D”完成一条新闻的出镜和阿拉伯语口播。据中阿卫视的相关负责人介绍，在没有使用数字人的情况下，一条两到三分钟的新闻播报前后至少需要二三十分钟的时间准备。如果是真人主播的话，如果念错了台词就还需要重新录制。一档10分钟的新闻节目通常需要耗费两三个小时的工作量。有了数字人的技术后，制作流程可以大大缩短，只需要二三十分钟就可以全部完成。

业内人士发现，在以前，电视台使用数字人主播更多的是在网络平台和新媒体尝试，后来又应用于一些特别节目和晚会中。现在，数字人主播开始出现在常态化日播或周播节目中。 数字人在广电领域广泛使用的原因有以下两点：首先，通过预设和调整言行举止，可以增强可控性；其次，在切换姿态、发型等特征方面具有优势，无需额外支付播报场地、化妆师以及服装费用，从而促进了节目形态的创新。此外，数字人还可以快速生成播报视频，有助于新闻单位抢占时效性。

中国互联网协会专家咨询委员会委员、网络文化与数字传媒工委会主任武锁宁在接受本报采访时指出，近年来，AI及数字人技术在传媒行业中逐渐起到关键作用。它们正在重塑内容生产模式，并提供了一种“人机双轨制”的新型协作范式：AI负责处理简单的标准化信息如天气播报和新闻快讯等；人类则专注于复杂的创造性工作，例如深度报道和新闻评论等。“未来随着大模型在逻辑推理和自主决策方面的能力提升，数字人将赋予新闻内容更强的互动性和个性化，并推动人机交互进入全新阶段。这将有助于实现更灵活、高效的内容生产和传播。”

电商直播间提供“一键开播”的功能。

除了成为新闻主播，在电视节目中展示才华之外，数字人还在线上直播房间里工作并提供服务。

欢迎各位朋友来到直播间！我们是…… 除夕那天，在某个饮料品牌的直播间里，主播开始了他的开场白。实际上，这个主播是以该品牌负责人的形象为基础而制作出来的数字人。

为什么会尝试数字人直播？该品牌表示，在春节期间这个时间段内，优质的真人主播稀缺且合作成本高，因此他们决定试试当下流行的数字人直播。利用此前品牌负责人直播时的一段录屏片段，他们复制出了一个高度仿真的数字形象，并挑选了一款具有很强感染力的音色来搭配这一形象，最终在年前完成了制作。

在“春节不打烊”的直播间里，智能主播能够实时为用户解答疑问。同时，智能互动和暖场功能显著提高了用户体验，并营造了浓厚的带货氛围。数据显示，在春节期间使用数字人主播直播的这家饮料品牌中，CVR(从点击广告到有效激活或付费转化率)提升幅度超过50%以上。

国家发展改革委等部门印发的《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》提出，在明确标识和规范监管的基础上，探索利用人工智能大模型、虚拟现实全景和数字人等技术，拓展电商直播场景。记者了解到，真人主播成本较高且长时间直播容易疲劳，因此有工作时长限制；相比之下，数字人主播可以7×24小时在线，并能通过AI生成直播脚本，轻松实现“一键开播”。这种模式被视为“低投入、高产出、续航久”，因此吸引了不少商家尝试。

百度AI全栈式数字人直播解决方案慧播星的相关负责人表示，该方案的技术实现简单便捷。只需要一段3-40分钟的真实直播间视频片段作为基础资源，就能自动生成相对应的数字主播形象。配置好剧本和互动问答设置之后，数字主播便能够高效地开启直播间，并且做到声音与口型同步匹配、准确口播以及流畅自然的动作演绎。 在脚本方面，借助大模型的力量可以一键生成全文，还支持对输入文本进行仿写、扩写、精简和润色等操作。而在智能互动方面，数字人主播能够回答观众提出的问题，并根据用户需求讲解商品特点，在领券优惠、促进销售、邀请用户评论及展示产品细节等方面表现出色。

业内分析指出，数字主播在直播带货方面具备创新性强、成本低的优势。相比于真人主播团队在培训费用和薪资等方面的投入，使用数字主播仅需一台电脑和一名运营人员即可大幅节约开支。然而，也有用户反映，在当前的一些直播间中，数字主播的互动不够灵活流畅，只是简单套用AI模板，难以满足客户需求等问题。相对于真人主播能够处理复杂的交流内容来说，目前数字主播的技术支持仍有待提升和完善，仍需要不断改进和发展。

商业前景不错，但要注意风险。

AI技术的大量应用极大地提高了数字人的交互能力和内容生成能力，并提升了它们的整体智能化水平。目前，虚拟偶像和虚拟主播已成为最有商业价值且最受关注的数字人类别。在这一背景下，《中国数字人发展报告（2024）》，由2024年中国首届数字人大会发布。这份报告显示：预计到2025年，中国的数字人核心市场规模将达到约480.6亿元，并将带动整个产业达到近6402.7亿元的规模。

AI在处理大数据和重复任务方面表现出色，并严格遵循算法和程序，这有助于减少人为错误，大幅提高工作效率。然而，在数字人类的发展中，隐私保护、数据安全和伦理问题是不容忽视的重大挑战。

武锁宁指出，尽管数字人技术已经广泛落地，但仍需建立数字形象授权认证体系、完善AI内容溯源机制，并构建人机协作伦理框架。“我们正推动数字人应用的标准制定工作。包括推进数字人术语、管理和服务的基础共性标准，数字身份多模态交互等关键技术标准的研究与应用，并重点在数字客服和数字员工等领域进行服务标准的研究与实践，以建立和完善数字人的标准体系。”武锁宁说。

记者叶子

《人民日报海外版》，2025年02月28日第08版。