北京 5 月 10 日消息：2024 年 4 月 16 日，欧洲首站岚图汽车在意大利举行了一场品牌发布会，岚图推出的海外新车引起了极大的关注，销售一空。布局然而，欧洲首站更为重要的岚图是，此次发布会标志着中国首个高端新能源汽车企业正式进入意大利市场，海外开启了岚图在全球市场的布局征程。

今天，欧洲首站岚图汽车正式登陆意大利，岚图这标志着岚图在出海方面又取得了重要进展，海外在速度和质量上实现了新的布局飞跃。作为起点，欧洲首站岚图将继续打磨和完善品牌建设，岚图并进一步深耕南欧市场。海外依托东风集团丰富的海外资源，岚图将在欧洲市场不断取得突破，推动全价值链产业链的国际落地，打造世界级的中国品牌。 岚图汽车CEO卢放表示：“我们非常自豪地看到岚图汽车正式进入意大利市场，这是我们的一个巨大飞跃。”

岚图成为了其海外市场的一个缩影。自2022年起开始出海后，岚图仅用了两年时间便相继进入了挪威、芬兰、丹麦、荷兰、保加利亚和捷克等欧洲国家，累计出口数量已接近万辆，体现了它在欧洲市场的深耕与开拓。

这也是中国品牌“出海”热潮中的代表性车企之一。

（厂商供图，发）

2022年以来，在新能源产业的优势和技术的支持下，中国品牌加快了向海外市场的拓展步伐。其中包括奇瑞汽车、比亚迪汽车和长城汽车等多家公司都在加速进军海外市场并取得显著成效。例如，奇瑞汽车在2023年的海外销量突破90万辆，占其全年销售量的近一半份额。

岚图将欧洲视为其全球战略的前沿阵地。

2024年4月26日，在北京车展期间，岚图汽车正式发布了其“Let’s VOYAH”出海战略——共岚图，制定了到2030年的核心目标：布局世界六大洲，并进入全球60个国家市场，累计建设销售服务网点达500家。同时，计划海外销量实现突破50万辆。

我们将欧洲确定为首个运营中心的选址地点，这是因为它是传统汽车市场的心脏地带。岚图汽车总经理助理兼销售公司总经理邵明峰在受访时这样说道。

实际上，中国的品牌很早就开始走出国门了。

1997年，长城汽车在中东地区首次推出皮卡车型；2001年，奇瑞汽车将轿车销售给了叙利亚买家。这一举措开启了中国汽车品牌的国际化进程。欧洲市场因其对技术和产品生存能力的高要求，成为中国品牌展示实力和拓展市场的理想试验场。广汽传祺、蔚来汽车、上汽名爵等企业纷纷在此区域加大投入。

但仔细观察发现，自主品牌的收获更多出现在东南亚、南美和非洲等地，在欧洲这样的汽车产业强国外，它们并没有得到太多的关注和市场拓展机会。

现在，在英国市场的名爵之外，并且有很多中国品牌齐聚俄罗斯市场的情况下，其他核心欧洲市场取得的成效并不突出。在这种情况下，为什么岚图汽车选择欧洲市场作为起点？在2024年北京车展上，我们与岚图高层进行了进一步交流采访。以下是采访内容略做编辑：

Q: 海外市场尤其欧洲受到多重因素的影响，在这种情况下前往欧洲考虑什么呢？

卢放：不少企业，比如比亚迪和奇瑞，正在加速进入欧洲市场。岚图也在将新能源汽车销往欧洲，原因是欧洲消费者对新能源汽车有需求，而中国企业有能力供应高品质的新能源汽车。

事实上，在大多数国家，除了美国特斯拉和欧洲少数几个品牌外，缺乏新能源汽车，尤其是在同时具备电动化和智能化技术的产品方面存在不足，这导致了明显的市场供需矛盾。当前中国市场具有强大的新能源汽车产能能力、领先的技术研发水平以及丰富的新能源产品种类。因此，短期内全球市场的供需矛盾需要通过中国向全球出口新能源汽车来解决，以满足全球用户对汽车升级的需求。

未来十年甚至二十年，这种出口态势可能会持续。历史上，日本、德国和美国通过汽车产品走向全球，展示了他们的工业制造能力。现在，随着中国的发展达到了这一阶段，我们也需要走相同的道路，这也是我们进入欧洲市场的动因。当然，在可预见的将来，欧洲市场还会保持增长趋势。

（图源厂家，发布）

岚图的海外渠道如何规划和发展呢？

邵明峰：岚图将在欧洲设立运营中心，并由东风公司进出口团队与岚图共同组建。这也是岚图首个海外运营中心。岚图计划制定“6655”目标：到2030年，将覆盖六大洲，进入全球60个国家，并建设500家销售和服务中心，实现海外市场累计销量突破50万辆。欧洲成为我们首个布局的重点区域是因为这里传统汽车市场的核心地位明显。选择欧洲作为首个市场是岚图海外扩张的重要起点。未来我们会继续在全球更多地区设立运营中心，推动岚图全球战略布局的进一步发展。

Q: 岚图如何进军海外市场？

卢放：在共赢时代背景下，岚图将继续凭借产业链优势，携手出海，避免走低价路线或称为世界卷王，而是注重从渠道、服务及生态建设等多个层面，与全球优质伙伴共创可持续的多方受益模式。与此同时，岚图将始终坚守“暖心科技”的理念，将先进的科技技术融入用户生活之中，为用户带来更优质的驾驶体验，并致力于成为全球用户所信赖的世界级品牌。

图片由厂商提供（发）

请问，你能具体展开谈谈吗？

卢放指出，品牌竞争实质上是文化竞争，中国的传统文化最根本的基因不是你死我活的竞争理念，而是强调和谐共存和天下大同的理念。这是我们参与全球市场时所想要传达的文化价值观。

岚图不仅仅是让产品走向国外市场，产品出口只是贸易的一部分。更重要的是如何与当地的供应链、生态系统共同努力打造汽车新生态。

岚图刚起步不久，但在考虑开拓欧洲市场的过程中，我们也一直在思索应该如何与当地用户和生态系统建立更为紧密的联系。这既是出海战略上的思考，也是探索和实践的方向。

说起来简单，但做起来不易。要深入了解海外的社会环境、政治情况、经济发展状况、文化背景以及用户需求，需要很长一段时间的努力。我们旨在与海外市场实现生态共赢。