近期界面新闻获悉苹果电商平台在年末促销期间为iPhone 17 Pro及Pro Max机型推出优惠政策活动，苹果两款手机的系销降降价幅度超过300元。这意味着通过抵扣优惠券和国家补贴的列年形式购买这些机型将大大节省用户的实际购买成本。这一促销活动并未超乎苹果品牌以往常规周期推出的末促节日价格调整措施，而此次折扣时间点正好处于iPhone 17 Pro系列在市场中上市仅两个多月的价元时间节点。

天猫平台上消费者可以使用满2980元减300元的苹果专享优惠券，并仅限iPhone 17 Pro及 iPhone 17 Pro Max产品享受；活动期间限定消费达到起始金额且满足特定要求才可参与此促销政策。系销降价格调整后，列年256GB容量版iPhone 17 Pro零售价为人民币8699元，末促而iPhone 17 Pro Max则售价人民币9699元。价元此外，苹果苹果计划在活动截止日期之前提前预售至少58000台产品以确保满足市场需求。系销降京东平台的列年消费者也可享受相同的价格和优惠条件。

左边是末促天猫电商平台右边是京东电商平台

请注意，官方目前并未有类似优惠活动。价元iPhone 17 Pro系列两个版本的价格分别是人民币8999和9999起步。

今年9月苹果推出了两款号称其史上最强大Pro机型—— iPhone 17 Pro及iPhone 17 Pro Max ，两款都基于 A19 Pro芯片运行 。该系列机型采用了密度提升15%的晶体管和六核GPU ，配备由三颗4800万像素融合式摄像头组成的镜头模组。这款机型的一大特色是超瓷晶面板，这是苹果第一次在iPhone背面使用这种材质。

对比苹果近年来促销策略的转变，此次对iPhone 17 Pro系列的折扣幅度显得较为平和。在2024年，iPhone 15 Pro Max在双十一期间的价格下跌高达一千三百元；今年五月时，iPhone 16 Pro系列最明显的降价额度达到两千五百元，再加上部分型号在促销补贴之后的实际下降甚至超过了三十一%。

天猫Apple Store官方旗舰店在双11期间曾对iPhone 17 Pro系列进行过优惠活动，具体为：iPhone 17 Pro系列直降300元后8699元起售；iPhone 17 Pro Max的券后价为9699元起售，皆支持最高12期免息服务；而iPhone 17标准版不参与这次优惠促销活动。

一项评论认为，新的折扣幅度不大，更多地反映了秋季销售计划的常规性质，而不是在销量下滑情况下的应急行动，这是iPhone 17系列在市场竞争中所显示出的强大市场潜力的一个印证。

来自市场调研公司Counterpoint的数据显示，在苹果的新品iPhone 17发布之后，随着双11购物节的来临，中国地区的智能手机销量有所上升，同比增长达到了3%。

Counterpoint高级分析师Ivan Lam表示：“对于iPhone 17系产品而言，表现极为突出，尤其是在基础版型号，其存储容量、光学系统和传感器等显著提升，售价保持不变，而这一变化在一定程度上解释了为何基础版的销量实现了同比大幅增长。另外，Pro及Pro Max机型也有中高双位数的同比增长，在双11促销期间更享受到300元人民币优惠。”

除苹果外，双11期间国内手机市场整体销量同比下降5% ，显示出了更为谨慎的消费环境以及四季度开局动力不足 。Counterpoint认为，在年初不少消费者就已经利用补贴提前购机 ，这在一定程度上反映出今年不少消费者已在年初借助补贴提前购机。另外，各大智能手机品牌的战略重心也转向了新推出的高端设备 ；尽管这意味着可能会提高平均售价(ASP)，但对销量产生了相反的影响。

伴随着今年末各国产旗舰机种纷纷拉开序幕，在持续角逐高端市场份额的大战中，苹果公司似乎也在调整战略姿态以确保在这一市场的竞争优势，此外它多维化的营销手段也有助于第四季度销售目标的达成。

界面新闻获悉，苹果在电商平台的官方旗舰店已经启动年末促销活动，在线销售的高端机型，尤其是 iPhone 17 Pro及iPhone 17 Pro Max两款最新产品迎来了价格调整，最低折扣幅度为300元。优惠金额叠加部分地区的国家补贴后，实际购买成本有望进一步降低，这对想要尽快入手上述产品的用户来说是一个利好消息。促销活动刚刚开始不久，与 iPhone 17 Pro系列发售时间只相隔了两个月左右。

在中国最大的电商平台天猫中，在满2980元时用户能领取到一个限时优惠券，这个优惠券只能用于支付iPhone 17 Pro及Pro Max这两种型号的手机。这些机型原售价分别为64GB和256GB版本为8399元和9599元，降价之后的起始价格则变成了8099元和9099元。优惠活动将在本月14日截止，天猫准备了5800部这款型号的手机。而在京东平台也提供这种促销套餐，消费者购买后可以按照原价直接付款。

左边是天猫，右边是京东

值得关注的是，苹果并未在官网公布此次活动详情，仅表示iPhone 17 Pro系列两款手机的初始售价仍为8,999人民币和9,999人民币起步。

9月间，Apple推出了Pro系列顶级智能手机iPho17 Pro及iPho17 Max，并配备了A19 Pro芯片。这款高端机种的晶体管密度提升了约15%。而GPU配置则增加为6个核心，并配备三颗4800万像素融合式镜头：主摄、超广角和长焦镜头，与通常8个镜头相比，可相当于8倍于功能。两款手机都采用覆有超瓷晶面板的新型设计，这也是苹果首次应用这种材质在iPhone背面。

与苹果最近的促销相比，该新款手机iPhone 17 Pro系列下调的价格相对温和。去年双十一期间，这款型号的最大优惠幅度超过千元；在今年早些时候，5月份的iPhone 16 Pro系列下调至最低价2500元人民币，部分型号降价达31%

今年“双十一”期间，天猫Apple Store官方旗舰店针对iPhone 17系列推出了限时优惠活动。其中，iPhone 17 Pro系列直降300元，券后价8699元起；而iPhone 17 Pro Max售价则在9425元至9699元之间，均享有最高12期免息服务，对于购买iPhone 17标准版的客户，则没有参与降价促销。

一些人士推测，苹果采取的这次小幅度调价可能并非出于销量压力之下的临时措施，而是年终大促的一部分。考虑到最新推出的小型改版产品已经取得了亮眼的表现，因此在年末常规促销中调整定价显得更为合理。

来自市场调研机构Counterpoint的数据显示，受到苹果新款iPhone 17系列产品的影响，今年的双十一大促期间，中国国内智能机销售量同比大增了3%。

Counterpoint高级分析师Ivan Lam表示，新iPhone 17系的表现非常出色，尤其基础版在存储量、光学系统和传感器上进行了升级，售价与去年iPhone 16持平。销量也有了惊人的增长：基础版的增长率超过了两倍，而Pro和Max版则取得了中高双位数的增幅，这些机型在双十一期间还享受了300元人民币的优惠。

相比之下，在2019年双11期间，除了苹果之外的其他国内手机厂商在该购物节期间的整体出货量同比下降5%。Counterpoint公司分析师表示，消费者对于价格敏感，并且更多地依赖年初补贴购买手机，这促使了部分用户推迟在双十一期间进行设备更新。同时，各大智能手机品牌的战略重心已逐渐转移到其新款高端手机上。虽然提高了平均售价（ASP），但是这一趋势可能对销量产生相反的影响力。

随着今年年末大批国内高端智能手机发布，苹果希望通过微调零售价格以维持自身在高性价比领域的竞争优势，并且，在其多元化营销渠道的支持下，第四季度的表现预计会较上年有所上升。